לונדון,
12 בנובמבר 2018, (BUSINESS WIRE):
סקר
גלובלי של כמעט 5,000 משווקים במדיה דיגיטלית מגלה שרובם
המכריע מתכוונים להגדיל את השקעתם בתחום העולה של "מדיה מוכוונת תוצאות"
כדי לתת מענה למורכבות הגדלה של המדיה ולהבין טוב יותר את ההשפעה של הקמפיינים
שלהם על התוצאות העסקיות.
המחקר,
שנעשה על ידי הזרוע הפרוגרמטית המתקדמת Xaxis, העריך את מידת שביעות
הרצון של משווקים ממדדי ההצלחה הקיימים שלהם בקמפייינים של תצוגות דיגיטליות,
ובמיוחד איך הם קשורים ליעדים עסקיים ושיווקיים אסטרטגיים.
בסקר
של משווקים דיגיטליים ב-16 שוקי מפתח גלובליים נמצא ש-86% מתכוונים להגדיל את
ההוצאה על מדיה מוכוונת תוצאות ב-12-24 החודשים הבאים ו-79% אמרו שיבקשו לעבוד עם שותפים שעובדים
באופן הזה.
בין
הממצאים האחרים:
·
רוב (86%)
המשווקים שנסקרו אמרו שהמדדים העיקריים שבהם הם משתמשים -- הכי נפוצים עלות לרכישה
(CPA), עלות לצפייה שהושלמה (CPCV),
עלות להקלקה (CPC) ושיעור הקלקה (CTR)
-- היו יעילים מאוד או במידת מה בהערכת ההצלחה של קמפיינים לעומת יעדי השיווק
האסטרטגיים.
·
כמעט תשעה
מתוך עשרה (87%) אמרו שהשתמשו במדדי
ביצוע עיקריים מותאמים אישית (אחד או יותר) כדי לקשר את ההשפעה של קמפיינים של
תצוגות דיגיטליות על "תוצאות עסקיות מדידות" ו-80% הסכימו מאוד או במידת
מה "שחיוני שקמפיינים דיגיטליים יפיקו מיתאם ישיר".
·
כשנשאלו מה
העדיפויות של הארגונים שלהם לגבי השקעה במדיה ב-2019, התשובה במקום הראשון (48%)
הייתה "להגביר יעילות", ואחריה "להראות שאסטרטגיית השיווק עולה
בקנה אחד עם היעדים העסקיים" (40%), "הקצאה יעילה של משאבים"
(37%), "שיפור רמת הנראות של מודעות" (37%).
אודות
Xaxis
Xaxis
היא חברת המדיה של התוצאות, אנחנו משלבים גישה למדיה ייחודית ובטוחה למותג, ניסיון
פרוגרמטי ללא מתחרים ונתונים של 360 מעלות עם בינה מלאכותית קניינית כדי לעזור
למותגים גלובליים להשיג את התוצאות שבעלות ערך עבורם מההשקעות שלהם במדיה
הדיגיטלית.
אודות
GroupM
GroupM
היא חברת ניהול ההשקעות במדיה הגלובלית המובילה של סוכנויות המדיה של WPP
כולל Mindshare, MediaCom,
Wavemaker, Essence ו-m/SIX,
וחברת הקהלים הפרוגרמטית מוכוונת התוצאות Xaxis. הסוכנויות של GroupM,
שאחראיות להשקעות במדיה של יותר מ-108 מיליארד דולר בשנה על ידי כמה מהמפרסמים הכי
גדולים בעולם, מעניקות יתרון ללקוחות באמצעות תובנות ללא מתחרים על שוקי המדיה
וקהלי הצרכנים.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה
שים לב: רק חברים בבלוג הזה יכולים לפרסם תגובה.